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企业宣传片制作视频为何都是“千篇一律”

        脚本和宣传片的制作方式有关系。脚本是最重要的,是呈现甲方需求的,比如老板要出来讲什么话,重点宣传企业的社会责任还是市场影响力,解说词要提到哪些销售数字,这是宣传片的骨头,而影像的品相是皮囊。甲方最看重的还是骨头,皮囊达到‘行活’标准,他们就都能接受,但骨头出问题,人家是要退货的。这就是千篇一律的第一条原因了。

         国外的企业宣传片制作视频制作单位的体系里都没有“策划”这个职位,直接就是制作者,而国内必须得有,因为有些导演不擅长开会,必须有个策划一天到晚去跟甲方开会,做PPT,被撅回来数次后还笑脸相迎地继续开会。把会开透了,会有好处,通过开会你能摸清对方的底线以及喜好。

         业内人士说:“我们的前辈有这样一套经验:比如机械、能源、钢铁这种大型的企业,他们喜欢的就是大气,你要给他一个基层员工的细腻的个人故事,来讲企业的人情味和成长、变迁,百分之九十的老板都摇头。他们需要的是我们什么年代是什么样子,现在又是什么样子,现在的流水线又有多先进,产量与过去比又是怎样……在经历过几次之后,我们就不会想什么新颖的故事脚本了,直接上气势磅礴的场面,一段时间的航拍,员工摆队形,领导下基层……这些个场面,久而久之形式就固定了。”充分参与其中、努力歌颂自己的甲方,和无条件接受一切、越干越油的乙方,联手打造了中国式宣传片千篇一律的模样。

海岚影视传媒
编辑:思思

 

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